Landing oldal főcím: 21 bevált képlet magyar példákkal

A landing oldal főcím egyetlen feladata, hogy a megfelelő látogató azonnal felismerje: jó helyen jár, érti az ajánlatot, és érdemes tovább olvasnia. A jó főcím konkrét eredményt vagy problémát nevez meg, a célközönség nyelvén szól, és folytatja a hirdetés ígéretét. Nem kell szellemeskednie. Világosnak, hihetőnek és relevánsnak kell lennie. Az alábbi 21 képletből gyorsan készíthetsz tesztelhető változatokat, minden zavaró kerülő nélkül.

A landing oldal főcím az ajánlat tömör ígérete. Megmutatja, kinek szól az oldal, milyen kívánt változást kínál, és miért érdemes most tovább olvasni.

Tartalom

1. Mi a landing oldal főcím feladata?
2. Mitől lesz erős?
3. Hogyan válassz képlettípust?
4. Melyik 21 képletet használd?
5. Mi az alcím szerepe?
6. Hogyan teszteld?
7. Melyik 3 hibát kerüld?
8. Mit másolj ki a swipe listából?
9. Milyen kérdések merülnek fel?

Mi a landing oldal főcím valódi feladata?

A főcím nem dekoráció, és nem a vállalkozásod bemutatkozó mondata. Az első mentális igenért dolgozik. A látogató néhány pillanat alatt eldönti, hogy a tartalom kapcsolódik-e ahhoz, amiért érkezett. Ha a hirdetés kutyakozmetikai időpontfoglalást ígér, a nyitóképernyőn ne a „Szenvedélyünk a gondoskodás” felirat várja. Szép, csak közben bármit jelenthet.

A Google Ads hivatalos útmutatója is azt javasolja, hogy a landing tartalma kapcsolódjon szorosan a hirdetéshez és a kulcsszóhoz, a fontos információ pedig legyen könnyen megtalálható. A W3C akadálymentességi irányelve ehhez hozzáteszi: a címsor írja le a hozzá tartozó tartalom témáját vagy célját.

Magyarul: ne ködösíts. Mondd meg, milyen változást kínálsz, kinek és milyen fontos feltétellel. A kreativitás ezután jöhet. A homályos főcím olyan, mint a névtelen ajtó egy folyosón: lehet mögötte kincs, de kevesen nyitják ki csak kíváncsiságból.

Mitől lesz erős egy landing oldal főcím?

Az erős főcím 4 kérdésből legalább 3-ra válaszol.

• Kinek szól?
• Milyen problémát old meg vagy milyen eredményt ígér?
• Mi teszi az ajánlatot konkréttá vagy különlegessé?
• Miért hihető az állítás?

Nem kell mindent egy sorba préselni. A főcím és az alcím csapatként dolgozik. A főcím megállítja a megfelelő embert, az alcím pedig pontosítja a módszert, a célcsoportot vagy a fontos korlátot. Így nem lesz a nyitóblokk sem szlogenparádé, sem használati utasítás hosszúságú szókolbász.

A ProduktON! saját landingoldal-szövegírási útmutatója mondatról mondatra mutatja meg, hogyan lesz világosabb a teljes oldal. A főcím ennek a rendszernek a kapuja. Ha ott félremegy az üzenet, a későbbi bizonyítékok és érvek már jóval kisebb közönséghez beszélnek.

Hogyan válassz főcímképletet a látogató helyzetéhez?

Ne a legszellemesebb képletet keresd, hanem azt, amelyik a látogató fejében futó mondatot folytatja. A tudatossági szint választ képletet. Aki még csak a problémát érzi, annak a diagnózis és a kívánt változás segít. Aki már szolgáltatókat hasonlít össze, annak a módszer, a bizonyíték és a kockázatcsökkentés fontosabb.

Látogatói helyzet	Jó képlettípus	Kerülendő irány
Még csak érzi a problémát	Probléma, kérdés, hibaelkerülés	Ismeretlen módszer neve magyarázat nélkül
Megoldást keres	Hogyan, eredmény, nélkül	Általános márkaszlogen
Ajánlatokat hasonlít össze	Bizonyíték, összehasonlítás, kockázatcsökkentés	Ellenőrizhetetlen felsőfok
Majdnem döntött	Konkrét ajánlat, határidő, következő lépés	Új probléma felnyitása

A képletek nem varázsigék. Kiindulópontok, nem kész igazságok. Töltsd fel őket valós ajánlattal, valódi feltételekkel és olyan állítással, amelyet az oldal később bizonyítani is tud.

Melyik 21 landing oldal főcím képletet használd?

Az alábbi példák szemléltető minták, nem dokumentált ügyféleredmények. Cseréld ki a zárójeles részeket a saját ajánlatod ellenőrizhető adataira. A konkrétság csak akkor erő, ha igaz.

1. Eredmény plusz célcsoport

Képlet: [kívánt eredmény] [célcsoportnak]. Akkor működik, ha a közönség már tudja, mit akar, és az eredmény egyértelműen kapcsolódik a szolgáltatáshoz.

• Rendezett könyvelés átalányadózó egyéni vállalkozóknak
• Nyugodt hétköznapok szeparációs szorongással küzdő kutyák gazdáinak

2. Problémából kívánt állapot

Képlet: [fájó helyzet] helyett [kívánt állapot]. Akkor válaszd, ha a látogató pontosan ismeri a bosszúságát, de még nem feltétlenül tudja, milyen megoldást keressen.

• Esti hátfájás helyett könnyebb, szabadabb mozgás.
• Kapcsolati találgatás helyett kimondható, tiszta igények.

3. Hogyan érj el eredményt?

Képlet: Hogyan [érj el eredményt] [fontos feltétellel]? Oktatóanyaghoz, konzultációhoz és módszeralapú szolgáltatáshoz erős. A „hogyan” után legyen kézzelfogható cél, különben csak egy újabb internetes sóhaj marad.

• Hogyan tarts rendet napi 15 perc alatt túlpakolt lakásban?
• Hogyan készülj fel állásinterjúra magabiztos válaszokkal?

4. Szám plusz kézzelfogható nyereség

Képlet: [szám] [lépés vagy eszköz] [eredményhez]. Listához, csomaghoz és auditálható folyamathoz illik. A szám ne konfetti legyen: a tartalom valóban adja oda az ígért mennyiséget.

• 7 gyakorlat a lazább vállért ülőmunkát végzőknek
• 5 kérdés, amellyel jobb esküvői fotóst választasz

5. Eredmény időkerettel

Képlet: [eredmény] [reális időkeret] alatt. Akkor használható, ha az idő valóban dokumentálható és a teljesítés feltételeit is elmondod. Ellenőrizhetetlen gyorsaság helyett inkább nevezd meg a folyamat időigényét.

• Átlátható gardrób egy hétvége alatt, lépésről lépésre
• Első pénzügyi terved 90 perces közös műhelyen

6. Eredmény kellemetlen akadály nélkül

Képlet: [eredmény] [utált akadály] nélkül. Erős, ha a célcsoportot nemcsak a vágy, hanem egy gyakori ellenérzés is mozgatja. Csak olyasmit zárj ki, amit a megoldás tényleg nem követel meg.

• Használható angol mondatok nyelvtani magolás nélkül
• Rendezett kert egész hétvégés ásás nélkül

7. Pontos célcsoport megszólítása

Képlet: [célcsoport], aki [helyzet], ezt neked készítettük. Szűk, jól ismert közönségnél működik. A célcsoport ne demográfiai címke legyen, hanem felismerhető élethelyzet.

• Vállalkozó anyukák, akik estére már nem akarnak adminisztrálni
• Kezdő futók, akik sérülés nélkül szeretnék teljesíteni az első 10 kilométert

8. Felismerést kiváltó kérdés

Képlet: [fájdalmas vagy vágyott helyzet]? Akkor jó, ha a válasz szinte automatikus igen. Ne tegyél fel ködös, filozofikus kérdést. A látogató magára ismerjen, ne fejtörőt kapjon.

• Elfáradsz már a munkanap első felében?
• Mindig az utolsó pillanatban keresel ajándékot?

9. Ha ez igaz, akkor ez következik

Képlet: Ha [helyzet], akkor [megoldás vagy következő lépés]. Diagnosztikai és előminősítő oldalon különösen hasznos. Segít a látogatónak eldönteni, hogy az ajánlat neki való-e.

• Ha visszatér a nyakfájásod, ideje a kiváltó szokásokat is megnézni
• Ha kinőttétek a lakást, tervezzetek költözést kapkodás nélkül

10. A meg nem nevezett ok

Képlet: Az ok, amiért [probléma] még mindig fennáll. Kíváncsiságot kelt, de csak akkor tisztességes, ha az oldal gyorsan felfedi az okot. A „titok” szó önmagában nem stratégia, legfeljebb csillámpor.

• Az ok, amiért a növényeid öntözés után is lekókadnak
• Az ok, amiért a csapatmegbeszélések után sem világos a következő lépés

11. Hibaelkerülő főcím

Képlet: Ne [gyakori hiba], mielőtt [fontos cél]. Auditnál, ellenőrzőlistánál és kockázatos döntésnél működik. Ne ijesztgess; nevezd meg a következményt, majd adj használható kiutat.

• Ne írj alá bérleti szerződést, mielőtt ezt az 5 pontot ellenőrizted
• Ne válassz kutyatápot csak a csomagolás eleje alapján

12. Régi út és jobb alternatíva

Képlet: [megszokott megoldás] helyett [jobb megközelítés]. Akkor erős, ha a közönség már próbált valamit, de nem elégedett. A különbséget konkrét módszerrel támaszd alá.

• Általános diéta helyett személyre szabott étkezési rendszer
• Végtelen e-mail-körök helyett 30 perces döntési műhely

13. Bizonyítékra épülő ígéret

Képlet: [igazolt eredmény vagy módszer] alapján [ígéret]. Esettanulmánynál, akkreditációnál és ellenőrizhető folyamatnál használható. A szám, idézet vagy minősítés forrását az oldalon is mutasd meg.

• Laboreredményeid alapján összeállított táplálkozási konzultáció
• Minősített energetikai felmérés a pazarló pontok feltárásához

14. Kockázatcsökkentő ajánlat

Képlet: Próbáld ki [ajánlatot] [biztonsági feltétellel]. Döntésközeli látogatónál működik, ha valódi garancia, próba vagy lemondási lehetőség áll mögötte. Az apró betűs rész ne cáfolja meg a főcímet.

• Próbáld ki a kezdő jógaórát hosszú távú bérlet nélkül
• Foglalj állapotfelmérést, és csak utána dönts a kezelésről

15. Új megoldás ismert problémára

Képlet: Új [módszer vagy eszköz] [ismert problémára]. Bevezetésnél és innovációnál használható. Az „új” után azonnal mondd el, mitől más, különben a szó gyorsabban elavul, mint a tegnapi péksütemény.

• Új időpontfoglalási rendszer azoknak, akik telefonon nehezen érnek el
• Új, moduláris tárolás keskeny előszobákhoz

16. Kizáró feltétel mint minősítő

Képlet: [ajánlat] azoknak, akik [vállalt feltétel]. Prémium, együttműködés-igényes szolgáltatásnál segít jobb érdeklődőket vonzani. Ne fölényeskedj; a feltétel a sikeres közös munkát védje.

• Párterápia azoknak, akik mindketten hajlandók dolgozni a kapcsolaton
• Pénzügyi mentorálás vállalkozóknak, akik hetente rögzítik a számaikat

17. Rövid kihívás

Képlet: [időtartam] kihívás [kívánt változásért]. Programnál és szokásépítésnél működik, ha a feladatok és az elérhető változás reálisak. A kihívás ne büntetés legyen, hanem követhető keret.

• 14 napos rendrakási kihívás a könnyebb reggelekért
• 21 napos beszédgyakorlat magabiztosabb prezentációkhoz

18. Cselekvésre hívó főcím

Képlet: [cselekvő ige] [konkrét eredményt]. Egyszerű, azonnal érthető ajánlatnál jó. Az ige legyen ügyfélközpontú: azt mondja meg, mit nyer a látogató, nem azt, mit szeretne a szolgáltató.

• Tervezd meg a stresszmentes költözésedet
• Találd meg a hozzád illő szemüvegkeretet

19. Ellentmondásos felismerés

Képlet: Nem [kézenfekvő ok], hanem [valódi ok]. Oktató és szemléletváltó ajánlatnál erős. Csak bizonyítható, árnyalt állítást használj, és az első szakaszban magyarázd meg az ellentmondást.

• Nem több növény kell, hanem jobb fényterv
• Nem a napod rövid, hanem túl sok döntés marad reggelre

20. Konkrét jövőkép

Képlet: Képzeld el, hogy [kézzelfogható kívánt állapot]. Érzelmi, életmódbeli szolgáltatásnál működik, ha a kép hétköznapi és hihető. Kerüld a filmszerű túlzást; egy nyugodt hétfő gyakran vonzóbb, mint a „teljesen új élet”.

• Képzeld el, hogy hétfőn pontosan tudod, mi kerüljön az asztalra
• Képzeld el, hogy vendégeid előtt sem rejtegeted a nappalidat

21. Kombinált főcím

Képlet: [eredmény] [célcsoportnak], [akadály nélkül vagy módszerrel]. Akkor használd, ha egyetlen egyszerű képlet túl kevés információt ad. Legfeljebb 2 erős elemet kombinálj, különben a főcím svédasztallá válik.

• Átlátható pénzügyek mikrovállalkozóknak, táblázatkáosz nélkül
• Nyugodtabb alvás kisgyerekes szülőknek, merev esti menetrend helyett

Mi az alcím szerepe a főcím alatt?

Az alcím a főcím hiányzó bizonyítéka. Nem ismétli meg ugyanazt hosszabban, hanem hozzáadja a módszert, a célcsoportot, a konkrét tartalmat vagy a fontos korlátot. Ha a főcím ez: „Rendezett könyvelés átalányadózó vállalkozóknak”, az alcím elmondhatja, hogy havi konzultációval, határidő-emlékeztetőkkel és érthető összefoglalóval történik.

Hasznos munkasorrend:

1. Írd le a fő eredményt hétköznapi nyelven.
2. Tedd a főcímbe a legerősebb megkülönböztető elemet.
3. Az alcímbe kerüljön a következő legfontosabb részlet.
4. Olvasd össze a 2 sort, és töröld az ismétlést.

A főcím és az alcím együtt egy ígéret. Ha külön-külön jól hangzanak, de mást ígérnek, a látogató fejében apró vészcsengő szólal meg. Nem hangos, csak éppen elég ahhoz, hogy ne kattintson.

Hogyan teszteld a landing oldal főcímet?

Először készíts 5-10 jelöltet több képlettel. Húzd ki azt, amelyik nem igazolható, nem egyezik a forgalmi forrás üzenetével, vagy csak belső szakzsargont ismétel. A maradékból válassz 2 érdemben eltérő ígéretet. Egy tesztben egy fő változót módosíts.

Az Optimizely A/B tesztelési összefoglalója szerint az összehasonlításnál az eredeti és a módosított változat teljesítményét kell mérni. Ha a főcímmel együtt képet, árat és gombszöveget is cserélsz, nem fogod tudni, mi okozta a különbséget.

1. Rögzítsd a célt, például űrlapbeküldést vagy időpontfoglalást.
2. Nevezd el szabályosan a „A” verziót és a „B” verziót.
3. Oszd meg a forgalmat összehasonlítható módon.
4. Ne állítsd le a tesztet az első izgalmas kilengésnél.
5. Dokumentáld a változatot, az időszakot és az eredményt.

A részletes beállításhoz használd a ProduktON! landingoldalas A/B tesztelési útmutatóját. A nyertes nem az, amelyik neked jobban tetszik. Az a változat nyer, amelyik a meghatározott üzleti célt megbízhatóbban szolgálja.

Melyik 3 főcímhibát kerüld el?

1. A mindenkire ráhúzható szlogen

A „Minőség, amiben bízhat” nem ajánlat. Nem derül ki belőle, mit kapsz, kinek szól, vagy mitől hihető. Cseréld le konkrét eredményre és helyzetre. Egy könyvelő, egy fogorvos és egy tetőfedő nem viselheti ugyanazt a főcímet úgy, hogy közben pontos maradjon.

2. Az ígérettől elszakadó kreatív ötlet

Az üzenetegyezés fontosabb a szójátéknál. Ha a hirdetés ingyenes állapotfelmérést ígér, a landing főcíme is ezzel kezdjen. A látogató nem azért érkezik, hogy megfejtse a márkád rejtvényét. A kreatív fordulat maradhat az alcímben, ha nem homályosítja el az ajánlatot.

3. A bizonyíték nélküli túlzás

A felsőfok bizonyítási adósságot teremt. A „legjobb”, „garantált” vagy „forradalmi” szavak után az olvasó jogosan vár dokumentált alapot. Ha nincs, írj inkább konkrét módszert, folyamatot vagy feltételt. A hiteles pontosság halkabb, mégis tovább bírja, mint a marketinges trombitaszó.

Mit vigyél magaddal a másolható swipe listából?

Másold ki ezt a listát, és minden zárójelet tölts ki legalább 3 különböző módon. Utána olvasd fel hangosan. A jó főcím kimondva is természetes.

1. [Eredmény] [célcsoportnak].
2. [Probléma] helyett [kívánt állapot].
3. Hogyan [érj el eredményt] [feltétellel]?
4. [Szám] [lépés] [eredményhez].
5. [Eredmény] [reális időkeret] alatt.
6. [Eredmény] [akadály] nélkül.
7. [Célcsoport], aki [helyzet], ezt neked készítettük.
8. [Felismerést kiváltó kérdés]?
9. Ha [helyzet], akkor [következő lépés].
10. Az ok, amiért [probléma] még mindig fennáll.
11. Ne [hiba], mielőtt [cél].
12. [Régi út] helyett [jobb megközelítés].
13. [Bizonyíték] alapján [ígéret].
14. Próbáld ki [ajánlatot] [biztonsági feltétellel].
15. Új [módszer] [ismert problémára].
16. [Ajánlat] azoknak, akik [vállalt feltétel].
17. [Időtartam] kihívás [kívánt változásért].
18. [Cselekvő ige] [konkrét eredményt].
19. Nem [kézenfekvő ok], hanem [valódi ok].
20. Képzeld el, hogy [kézzelfogható állapot].
21. [Eredmény] [célcsoportnak], [akadály nélkül vagy módszerrel].

Ha a főcímen túl a teljes oldaladat is ellenőriznéd, nézd meg a valódi pénztermelő honlapok 23 pontjáról szóló ellenőrzőlistát. A főcím fontos, de nem egyedül cipeli a konverzió zongoráját.

Milyen kérdések merülnek fel a főcímírás közben?

Milyen hosszú legyen egy landing oldal főcím?

Legyen olyan rövid, amilyen röviden még pontos. Nincs minden ajánlatra érvényes ideális karakterszám. Mobilon is nézd meg a tördelést, és töröld a jelentést nem hordozó szavakat. Ha a módszer, a célcsoport és a korlát már nem fér el tisztán, tedd a következő legfontosabb részletet az alcímbe.

Bele kell írni a fő kulcsszót?

Igen, ha természetesen leírja az ajánlatot. A kulcsszó nem kötelezően az első szó, és nem érdemes nyelvtanilag erőltetni. A címsor elsődlegesen az embernek segít megérteni az oldalt. A keresési kifejezés akkor hasznos, ha ugyanazt jelenti, amit a látogató keres és amit az oldal tényleg kínál.

Használhatok kérdést főcímként?

Igen, ha a válasz azonnal magától értetődő. A jó kérdés egy ismert fájdalmat vagy vágyat nevez meg. A rossz kérdés túl általános, például „Készen állsz a változásra?”. A látogató nem tudja, milyen változásról van szó, ezért a kérdés inkább ködöt termel, mint érdeklődést.

Érdemes számot tenni a főcímbe?

Igen, ha a szám valódi szerkezetet ad. Egy lista, lépéssor, csomagtartalom vagy időkeret konkrétabbá válhat tőle. Ne válassz számot pusztán azért, mert feltűnő. Ha 7 tippet ígérsz, az oldalon legyen 7 elkülöníthető, hasznos tipp, ne 4 ötlet és 3 átcsomagolt ismétlés.

A főcím vagy a hero kép fontosabb?

A kettőnek ugyanazt az üzenetet kell támogatnia. A főcím mondja ki az ajánlatot, a kép pedig gyorsíthatja a felismerést vagy bemutathatja a helyzetet. Egy látványos, de oda nem illő kép elviszi a figyelmet. Egy pontos főcím viszont gyenge képpel is érthető maradhat.

Mikor használjak bizonyítékot a főcímben?

Akkor, ha a bizonyíték ellenőrizhető és releváns. Használhatsz valós kutatási eredményt, minősítést, dokumentált ügyféladatot vagy pontos folyamatjellemzőt. Mutasd meg a forrást és a feltételeket is. Ne emelj ki olyan százalékot, amely mögött nem világos a minta, az időszak vagy a mérési módszer.

Hány főcímváltozatot írjak tesztelés előtt?

Kiindulásként írj 5-10 érdemben eltérő változatot. Ne csak szinonimákat cserélj. Próbálj ki eredmény-, probléma-, bizonyíték- és akadályalapú irányt is. Ezután szűrj világosság, relevancia és hihetőség szerint. Az A/B tesztbe már a 2 legerősebb, jól elkülöníthető jelölt kerüljön.

Mikor tekinthetem késznek a főcímet?

Akkor, ha érthető, igaz, releváns és mérhető. Egy célcsoportba tartozó ember külső magyarázat nélkül megérti. A hirdetés vagy más forgalmi forrás ígéretét folytatja. Az oldal tartalma bizonyítja, amit állít. Végül van kijelölt konverziós cél, amely alapján a főcím teljesítménye összehasonlítható.

Szeretnél olyan landing oldalt, amelyen a főcím, az érvek és a CTA egy irányba húznak? Nézd meg a ProduktON! landingoldal-készítési megoldását!