A keresőoptimalizálás (SEO) segít, hogy a keresők megtalálják és megértsék a weboldalad, az érdeklődők pedig választ kapjanak a kérdéseikre. Az on-site SEO alapja a hasznos tartalom, az áttekinthető szerkezet és a jól működő technikai háttér. Kezdd az indexelhetőség, a címek, a belső linkek és a mobilos használhatóság ellenőrzésével. Ezek javítják a keresésben való megjelenés feltételeit, de helyezést nem garantálnak.
Tartalomjegyzék
- Hogyan működik a Google?
- Mitől lehet egy oldal jó, hasznos, értékes, érdekes egy ember számára?
- A keresőoptimalizálásnak két nagy területe van.
- Hány kulcsszóra optimalizálj egy oldalt?
- Hogyan tudod igazán kiaknázni az on-site keresőoptimalizálásban rejlő lehetőségeket?
- Mit jelentenek ezek az alapok az AI-láthatóságnál?
- Mit ellenőrizz először a saját weboldaladon?
- Mi legyen a következő lépés?
A SEO az angol search engine optimization rövidítése. Magyarul keresőoptimalizálás: a honlap tartalmi és technikai fejlesztése azért, hogy könnyebben megtalálják a megfelelő érdeklődők.
A jobb keresési jelenlét hozzájárulhat a látogatószám növeléséhez. Vásárló viszont abból az érdeklődőből lehet, akinek az oldal valóban segít, és egyértelmű következő lépést kínál. A kattintás még nem üzletkötés.
Na, de akkor nézzük, mit tudsz vállalkozóként megtenni a saját honlapodon! A Google SEO-útmutatója is világosan leírja: nincs olyan beállítás, amely automatikusan az első helyre juttat.
Inkább videós formában szeretnéd látni? Az eredeti videót itt találod. A felvétel korábbi tanácsai közül a kulcsszavakra, szószámra, duplikációra és átirányításokra vonatkozó részeket az alábbi írott útmutató pontosítja; a jelenlegi teendőkhöz ezt kövesd.
Hogyan működik a Google?
A Google először feltérképezi az elérhető oldalakat, majd az arra alkalmas tartalmakat felveheti az indexébe, vagyis a kereshető adatbázisába. Egy keresésnél ezek közül próbál releváns, hasznos találatokat adni. A feltérképezés, az indexelés és a jó helyezés 3 külön lépés; egyik sem automatikus ígéret a következőre.
Alapvetően azt mondja a Google, hogy van egy felhasználó, akinek van valami problémája, vagy valami érdekli. Megnyitja a keresőt vagy beírja a böngészőbe, hogy google.com vagy google.hu, és rákeres erre a szóra.
Klasszikus példaként a hátfájást szoktam hozni. Tehát akinek fáj a háta és erre keres megoldást, az beírhatja a keresőbe például, hogy „hátfájás”, „hátfájás okai”, „hátfájás elmulasztása” vagy „mitől fáj a hátam?”.
Ezek mind úgynevezett kulcsszavak.
Egy kulcsszó lehet egyetlen szó, több szóból álló kifejezés vagy egész kérdés. A „mitől fáj a hátam reggel?” például konkrétabb keresés, mint a „hátfájás”. A megfogalmazásból azt is próbáld megérteni, milyen választ keres az ember.
A rövid és a részletesebb keresőkifejezések más helyzetet jelezhetnek. A kifejezés hossza önmagában nem dönti el, hogy külön oldalt kell-e írnod: a keresési szándékot, vagyis az olvasó célját nézd.
Most azt nézzük meg, hogy a weboldaladon mit tudsz tenni annak érdekében, hogy bizonyos kulcsszavakra, amelyeket korábban kiválasztottál, előrébb tudj kerülni a keresőben.
Ugyanarra a problémára többféleképpen is kereshetnek. Például:
- „hátfájás”;
- „fáj a hátam”;
- „mitől fáj a hátam?”.
Ezekre akár ugyanaz a jó oldal is választ adhat. Ne gyárts 3 majdnem azonos cikket csak azért, mert a keresésben más szavak szerepelnek.
A kereső azt próbálja felismerni, hogy az oldalad valóban választ ad-e a keresésre. A relevancia mellett számos további jel is számít, ezért a hasznos tartalom fontos alap, de nem önmagában működő rangsorolási recept.
A Google olyan oldalakat próbál minél előrébb kilistázni, amiről azt feltételezi, hogy hasznos, érdekes, tanulságos lesz az éppen kereső ember számára.
És innentől kezdve pedig egyfajta józan paraszti ésszel történő gondolkodás is baromi sokat tud segíteni azon, hogy minél előrébb kerülj a Google keresőjében.
Mitől lehet egy oldal jó, hasznos, értékes, érdekes egy ember számára?
Releváns a kulcsszóra
Először is, ugye, hogyha releváns arra a kulcsszóra. Tehát, hogyha mondjuk valaki beírja a hátfájást, akkor nem kiskutyákat, meg kiscicákat fog ott találni, hacsak nem a kiskutya hátfájására volt kíváncsi. Tehát releváns a kifejezésre.
Értékes tartalom
Másodszor attól, hogyha valóban értékes tartalom van az oldalon. Tehát megtalálja a kérdésére a választ.
Átlátható, tagolt weboldal
Legyen átlátható, áttekinthető az oldal, mert ha káosz az egész, csupa szöveg van, nincs semmi kiemelve, nincsen semmi tagolva, nincsenek képek, csak egy szöveg, akkor azt nagyon nehéz feldolgozni, és nem is fogják az emberek. Tehát innentől kezdve nem értik. Lehet, hogy maga a tartalom, ami ott van, a szavak, a mondatok, azok igazából tényleg hasznosak lennének neki, de onnantól kezdve, hogy baromi nehéz feldolgozni, onnantól kezdve nem fog vele semmit se kezdeni. Innentől kezdve pedig igazából nem értékes számára.
Legyen tagolva az oldal. Erről egyébként részletesebben a weboldal hibákról szóló cikkben olvashatsz. A tagolás mellett, – hogy könnyen, gyorsan feldolgozható legyen az oldal – legyenek képek, címek, alcímek, kiemelések, dőlt betűk, kiemelt dobozok. Kiemelhetsz egy-egy mondatot, egy-egy kulcsmondatot, vagy kulcskifejezést. Lehet csak egy fél mondat is, amit jobban kiemelsz, így elkülönül a többi szövegtől.
Mások által is hasznosnak ítélt
Mit jelent ez?
Mások hivatkozásai segíthetnek a tartalom felfedezésében és értékelésében. A rád mutató linkeket backlinknek, azaz viszontlinknek is nevezik. Releváns, valódi ajánlásokra törekedj; a rangsor manipulálására vásárolt vagy tömegesen gyártott linkeket a Google linkspam-szabályai tiltják.
Összességében a józan paraszti ész logikájára kell építeni.
Releváns legyen az oldal, jól áttekinthető legyen és mások is ajánlják. Ez a lényeg.
A keresőoptimalizálásnak két nagy területe van.
Az egyik, az az úgynevezett on-site keresőoptimalizálás, a másik pedig az off-site keresőoptimalizálás.
Az on-site keresőoptimalizálás magán a weboldalon történik.
A szövegek, a képek, a technikai beállításokról van szó.
Az off-site pedig a weboldalon kívül történik.
De arra is van ráhatásod. Lényegében maga a linképítés, a viszont linkek, a backlinkek, amit egy picit feljebb már említettem.
Ebből a két nagy területből most az on-site-ot mutatom meg neked kicsit közelebbről.
Az off-site témakört a linképítésről szóló cikkben folytathatod. Itt először a saját oldaladon rendet rakható alapokra koncentrálok.
Hány kulcsszóra optimalizálj egy oldalt?
Egy oldal egy összefüggő olvasói feladatot oldjon meg. Ehhez több kapcsolódó kulcsszó és kérdés is tartozhat; nem kell minden ragozott alaknak külön aloldal.
A „hátfájás okai” és a „mitől fáj a hátam?” keresésekre például ugyanaz az alapos tájékoztató is válaszolhat. Egy gyógytornász időpontfoglaló szolgáltatásoldala viszont más feladatot old meg, ezért indokolt lehet külön kezelni. Ez keresési szándék szerinti példa, nem egészségügyi tanács.
A Google nyelvi és rangsorolási rendszerei a szavak közötti kapcsolatot és a szándékot is értelmezik. Nem kell betűről betűre ugyanazt a kifejezést mindenhová bepréselned.
Ha több oldalad lényegében ugyanarra a kérdésre ad ugyanazt a választ, ellenőrizd, van-e önálló céljuk. Az eltérő feladatot szolgáló oldalakat tartsd meg; a feleslegesen átfedőket érdemes lehet összevonni. Ezt tartalom és keresési adatok alapján döntsd el, ne egy merev kulcsszószabályból.
Hogyan tudod igazán kiaknázni az on-site keresőoptimalizálásban rejlő lehetőségeket?
Nézzünk egy pár konkrét SEO iránymutatást:
1. Használd természetesen a témához illő kifejezéseket!
A cím és a szöveg mondja meg világosan, miről szól az oldal. A kulcsszó ehhez kapaszkodó, nem kötelező pecsét minden sor végén. A természetes fogalmazást őrizd meg.
Az URL-ben
Adj leíró webcímet, amelyből az ember is felismeri a témát. WordPressben a címből képzett slugot még publikálás előtt ellenőrizd. A kötőjeles, jól olvasható cím praktikus; az ékezetes URL technikailag lehetséges, de a magyar webhelyeken gyakori az ékezet nélküli slug.
Az oldal címében (H1)
A főcím pontosan nevezze meg az oldal témáját és hasznát. Használj hozzá valódi H1 címsort; a blog sablonja ezt rendszerint a bejegyzés címéből készíti. A törzsben logikus H2–H3 alcímekkel tagolj.
A SEO-címben, azaz a title elemben
A SEO-bővítményben megadott cím a HTML title elemébe kerül. Legyen egyedi, tömör és az oldallal összhangban. A Google találati címének ez az egyik forrása, de a kereső más szöveget is választhat, például a főcímet.
A metaleírásban
A meta description az oldal rövid összefoglalója. Írd meg úgy, hogy kiderüljön belőle, milyen választ vagy segítséget kap az olvasó. A találati leírást a Google elsősorban az oldal szövegéből állítja össze, és esetenként használja a metaleírást. Nem mindig az első 150 karaktert emeli ki, és nem kötelező ugyanazt mutatnia minden keresésnél.
A bevezetőben és az alcímekben
Az első bekezdés adja meg a fő választ, az alcímek pedig segítsenek megtalálni a részleteket. A fontos kifejezések ott szerepeljenek, ahol értelmük van. Nem kell minden címsorban vagy kiemelésben ugyanazt a kulcsszót ismételni.
A képek helyettesítő szövegében
Az ALT, vagyis helyettesítő szöveg írja le a képet és annak szerepét. A Google a képek értelmezéséhez képfelismerést, oldalkörnyezetet és ALT-szöveget is használ; nem igaz, hogy egyáltalán nem látja a képet.
WordPressben ezt a képnél a „Helyettesítő szöveg” mezőben adhatod meg. Kulcsszó akkor kerüljön bele, ha tényleg a képet írja le. Egy pusztán díszítő képnek üres ALT is megfelelő lehet; a kulcsszóhalmozás nem képleírás.
2. Legyen leíró és következetes az URL!
A webcím legyen könnyen olvasható, fölösleges paraméterek és ismétlések nélkül. A Google URL-útmutatója is az egyszerű, érthető szerkezetet javasolja. A rövidség eszköz, nem önálló helyezési garancia.
Egy működő, régóta használt URL-t ne írj át pusztán néhány karakter megspórolásáért. Ha valóban költözteted az oldalt, a régi címhez tartozó átirányítást és a belső linkek frissítését is tervezd meg.
3. Rendezd az ismétlődő tartalmak URL-jeit!
A saját webhelyeden több címen elérhető azonos tartalom önmagában nem spamszabálysértés. Nincs általános „80–90%-os egyezési büntetés”. A gond az, hogy a keresőnek és az olvasónak is nehezebb felismernie az elsődleges változatot.
A kanonikus URL az előnyben részesített webcímet jelenti. Következetes belső linkekkel, indokolt átirányítással vagy rel=”canonical” jelöléssel jelezheted. Egyedi értéket adj a különálló oldalakhoz; mások tartalmának lemásolása ettől eltérő probléma.
4. A kérdést válaszold meg, ne a szavakat számold!
A Google nem ír elő 300 vagy 500 szavas minimumot. A hasznos tartalomról szóló útmutatója kifejezetten elutasítja a vélt ideális szószám hajszolását. Annyit írj, amennyi az olvasó feladatának megoldásához kell.
Egy egyszerű kapcsolatoldalnak más a feladata, mint egy részletes útmutatónak. Webshopban a kategórialeírás akkor hasznos, ha segít választani: például elmagyarázza a termékek közötti különbségeket. A szószám kedvéért odatett körmondatokkal csak a görgetést növeled.
Ha bővítesz, valódi hiányt tölts ki: pontos választ, döntési szempontot vagy ellenőrzött példát adj. Egy rövid oldalt ne zárj ki a keresőből kizárólag a terjedelme miatt.
5. Legyen áttekinthető a weboldalad!
Erről részletesen a weboldal hibákról szóló cikkben olvashatsz vagy megnézheted a YouTube-on is, de röviden itt is összefoglalom neked.
- Tagold a szöveget, pl. listákkal
- Használj rövid mondatokat, rövid bekezdéseket
- Ha kell, legyen kép, ami tovább tagolja a szöveget, amin kicsit megpihenhet a szem
- Legyenek alcímek, alalcímek esetleg, ha annyira hosszú a szöveged
- Legyenek kiemelések például szövegdobozban és legyenek félkövér és dőlt betűs részek
- Legyenek nagy betűvel, más színnel írt szövegek
A lényeg, hogy legyen az egész alapvetően alapjaiban áttekinthető, jól átlátható, könnyen feldolgozható, könnyen olvasható.
6. Mérd és javítsd a weboldal sebességét!
A gyorsan használható oldal kevesebb várakozást okoz. Ha a látogató a szolgáltatásod helyett a töltésjelzőt nézi, nehéz neki segíteni. A sebességet mérd, ne csak a saját gépeden érzett tempóból ítéld meg.
A PageSpeed Insights laboreredményeket és – ha elegendő adat áll rendelkezésre – valós felhasználói adatokat is mutathat. A kettő külön mérés, ezért egyetlen pontszám nem írja le minden látogató élményét.
A Core Web Vitals mutatókat a Google rangsorolási rendszerei is használják, de a jó értékek nem garantálnak első helyet. Először azokat a hibákat javítsd, amelyek a betöltést vagy a tényleges használatot akadályozzák.
7. Ellenőrizd valódi mobilnézetben is az oldalt!
Mobilon is legyen olvasható és használható a tartalom. A saját analitikádból nézd meg az eszközarányokat; egy általános 50–70%-os állítás nem mondja meg, hogyan érkeznek a te látogatóid.
A Google mobilos tartalmat használ az indexeléshez. A lényegi szöveg és a fontos képek ezért mobilon is legyenek elérhetők. A reszponzív elrendezés a képernyőhöz igazodik; nem azt jelenti, hogy a tartalom felét eltüntetjük.
A Search Console régi Mobilos használhatóság jelentése és a Mobile-Friendly Test 2023 decemberében megszűnt. Ne ezek figyelmeztetésére várj. Nyisd meg az oldalt telefonon, és nézd meg, hogy:
- könnyen olvasható-e nagyítás nélkül;
- kényelmesen kattinthatók-e a gombok és linkek;
- működik-e a menü és az űrlap;
- a táblázat görgethető-e anélkül, hogy az egész oldal kilógna.
8. Használj érvényes HTTPS-kapcsolatot!
A HTTPS a böngésző és a webhely közötti adatforgalmat TLS-titkosítással védi. Ez különösen fontos űrlapnál, belépésnél és vásárlásnál. A kapcsolat védelméről szól; önmagában nem tesz minden szempontból biztonságossá egy webhelyet.
Az általában SSL-tanúsítványnak nevezett tanúsítvány legyen érvényes, és a képek, stílusok, egyéb erőforrások is biztonságos címen töltődjenek be. Ha ezt nem te kezeled, kérd meg a tárhelyszolgáltatót vagy a fejlesztőt az ellenőrzésére.
9. Kapcsold össze a valóban kapcsolódó oldalakat!
A belső link a saját webhelyed másik oldalára visz. Segíts vele a következő kérdés megválaszolásában: az olvasó tudja, miért és hová kattint. Nem a minél nagyobb linkszám a cél.
A Google linkelési útmutatója a feltérképezhető, valódi hivatkozásokat és az értelmes linkfeliratokat javasolja. A menü és a szolgáltatásoldalak közötti linkek is számítanak, nem csak a blogcikkek.
Ha részletes ellenőrzésre van szükséged, a weboldal-elemzés szempontjai segítenek továbblépni. Ez kapcsolódó mélységet ad; 10 irreleváns link inkább útvesztőt csinálna az oldalból.
10. Válassz érthető, megjegyezhető domaint!
A domain a webhelyed neve. Legyen könnyen kimondható, megjegyezhető és a márkádhoz illő. A kulcsszó szerepelhet benne, de önmagában nem SEO-rövidítés az első helyre.
A Google pontos kulcsszavas domaineket kezelő rendszere éppen a túlzott előnyüket korlátozza. Ne cserélj működő domaint csak a kulcsszó kedvéért, és a választást ne egyedül a regisztráció korára alapozd. Egy domainváltás teljes költözési és átirányítási feladat.
11. Jelöld következetesen az elsődleges webcímet!
Válassz következetes HTTPS-es címet, www-vel vagy www nélkül. A többi változat vezessen a megfelelő elsődleges oldalra; a canonical jelölés, a belső linkek és a webhelytérkép is ezt kövesse.
A több címen elérhető azonos oldal nem automatikus büntetés, de megnehezítheti az elsődleges változat felismerését. Kérd a fejlesztődet az átirányítások és a kanonikus címek együttes ellenőrzésére.
12. Megszűnt oldalnál válassz megfelelő választ!
Ha egy oldal új címre költözik vagy van valódi helyettesítője, 301-es vagy 308-as átirányítás lehet indokolt. Ha végleg megszűnt, és nincs megfelelő utódja, a 404 vagy 410 válasz helyes megoldás lehet. A Google ezeket eltérő módon dolgozza fel.
Ne terelj minden törölt oldalt automatikusan a főoldalra. A Google költözési útmutatója szerint az irreleváns átirányítás félrevezetheti a látogatót, és soft 404-ként is értelmezhető. Ez azt jelenti, hogy a kereső hibás vagy hiányzó oldalnak tekintheti, hiába mást jelez a kiszolgáló.
13. A hirdetés mellett maradjon elérhető a tartalom!
A hirdetés ne takarja el a választ, és ne tolja félre a használható tartalmat. A darabszámnál többet mond az, hogy az olvasó kényelmesen hozzáfér-e ahhoz, amiért érkezett.
Mobilon különösen ellenőrizd az első képernyőt: látszik-e a főcím és elérhető-e a cikk, vagy mindent egy reklám foglal el? Nincs minden oldalra érvényes „maximum 1–2 hirdetés” szabály.
14. Ne legyen azonnal megnyíló pop-up!
Kerüld a zavaró pop-upokat. A pop-up az a kis felugró ablak, amit mikor megnyitunk egy weboldalt, azonnal jön, és a fenébe is. Semmit nem látunk tőle, azt sem látjuk, hogy hol vagyunk, mit csinálunk, de már jön is ez a pop-up. Na ez baromi idegesítő tud lenni.
Ha szeretnél pop-upot alkalmazni, az időzítést is teszteld. A kilépési szándékra, eltöltött időre vagy görgetésre megjelenő ablak kevésbé szakíthatja félbe az első tájékozódást, de ettől még lehet zavaró. Mobilon a bezárhatóságát és a képernyőből elfoglalt helyét is ellenőrizd.
A megfelelő megoldást az oldal használata és a látogatói reakciók alapján válaszd ki; nincs minden helyzetben „tuti” pop-up.
Egy kedvezmény vagy feliratkozás ajánlata akkor segít, ha kapcsolódik ahhoz, amit a látogató éppen csinál. Ne kelljen akadálypályán átjutnia ahhoz, hogy elolvashassa a cikket.
Viszont az, hogy megérkezik az oldalra, és azonnal a szemébe, meg a fejébe nyomjuk, meg az arcába nyomjuk, az nem annyira.
A lényeg az, hogy ne használj idegesítő pop-upokat.
15. Segítsd a fontos oldalak felfedezését!
Az XML-webhelytérkép egy géppel olvasható fájl, amely a keresőnek szánt fontos URL-eket sorolja fel. A sitemap segítheti a felfedezést, de nem garantál feltérképezést vagy indexelést, és nem pótolja a jó belső linkelést.
WordPressben ezt gyakran a rendszer vagy a SEO-bővítmény készíti el. Ellenőrizd, hogy a kívánt elsődleges URL-eket tartalmazza, és a fontos oldalak másik oldalról is elérhetők legyenek.
A keresőből kizárásra a noindex jelölés szolgálhat, amelyet a robotnak olvasnia kell. A robots.txt-es tiltás önmagában nem ugyanaz. Rövid tartalom, értékesítési cél vagy hiányzó belső link alapján ne rejts el automatikusan oldalt; előbb döntsd el, szeretnéd-e, hogy keresésből is megtalálják.
Ha pedig egy tartalom bizalmas, a noindex nem hozzáférésvédelem: bejelentkezésre vagy más megfelelő védelemre van szükség.
Szívesen olvasnál még hasonlókról? Rendszeresen megjelenő hírleveleimben ilyen és egyéb, vállalkozással, online marketinggel, web-/landing oldal készítéssel kapcsolatos fontos tudnivalókat osztok meg. Ha szeretnéd kimaxolni a vállalkozásodban lévő potenciált, akkor iratkozz fel ezekre a hasznos levelekre itt! 👇
Mit jelentenek ezek az alapok az AI-láthatóságnál?
A Google AI Overviews és AI Mode megjelenéseihez ugyanazok a SEO-alapok érvényesek. A támogató hivatkozásként megjelenő oldalnak indexelve kell lennie, és keresési kivonattal is megjeleníthetőnek kell lennie. Külön „AI-séma” vagy új gépi fájl nem kötelező ehhez.
A lényegi válasz legyen szövegesen elérhető. A strukturált adat – például a szerzőt és a cikket azonosító schema.org jelölés – egyezzen a látható tartalommal. Ettől még az AI-megjelenés nem garantált, és a Google feltételeit nem lehet automatikusan minden más AI-rendszerre kiterjeszteni.
Én itt az egyértelmű választ, az ellenőrizhető állítást és a könnyen megtalálható hátteret teszem első helyre. A robotnak is abból van mit feldolgoznia, amiből az olvasó értelmes választ kap.
Mit ellenőrizz először a saját weboldaladon?
Az alábbi táblázat a fenti teendők gyakorlati összefoglalója. Egy sikeres ellenőrzés a működés egy részét igazolja; a jó helyezést vagy AI-ajánlást nem.
Görgesd oldalra az ujjaddal a táblázatot! ⟷
| Szempont | Mit nézz meg? | Mi a következő lépés? |
|---|---|---|
| Elérhetőség és indexelés | Megnyílik-e az oldal, és nincs-e rajta nem kívánt noindex? | Az URL-ellenőrzésben nézd meg a Google által ismert állapotot is. |
| Elsődleges URL | A canonical, a belső link és a sitemap ugyanazt a címet jelzi-e? | Eltérésnél az átirányításokat és az URL-jelöléseket együtt javítsd. |
| Mobilos használat | Olvasható-e a tartalom, és használható-e a menü, az űrlap, a táblázat? | Próbáld ki mobilon; a képernyőméretet és a vizsgált hibát jegyezd fel. |
| Válasz és hitelesség | Megkapja-e az olvasó a választ, látszik-e a szerző és az állítás háttere? | A hiányzó magyarázatot vagy bizonyítékot pótold; adatot ne találj ki. |
Mi legyen a következő lépés?
Először a saját webhelyeden legyen rend: elérhető, hasznos tartalomra tudsz jó hivatkozásokat szerezni. A további lehetőségeket a linképítési alapokról szóló cikkben olvashatod.
Ha szeretnéd átnézni, hol akad el a weboldalad és mi segíthet az érdeklődőknek továbblépni, kérj szakértői segítséget az alábbi kapcsolatfelvételi lehetőségen. Megbeszéljük a helyzetedet és az indokolt következő lépést.
